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眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)營銷時代已來臨了。

由于大部分人欠缺IT和互聯(lián)網(wǎng)方面的專業(yè)知識，面對日益更新、越來越多的各種互聯(lián)網(wǎng)營銷工具,大家可能很困擾不知道究竟應(yīng)該如何選擇：我的企業(yè)到底應(yīng)該建個網(wǎng)站?還是APP?還是小程序?

一、網(wǎng)站：

對大部分企業(yè)來說首選還是應(yīng)該選擇建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，特別是以B2B業(yè)務(wù)為主、產(chǎn)品銷售面向多個市場區(qū)域或全國市場的企業(yè)。一個企業(yè)建有一個展示良好、功能完善的網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的根本和基礎(chǔ)。企業(yè)可以通過SEO、SEM、SMM等手段不斷優(yōu)化和推廣和宣傳自己的企業(yè)和產(chǎn)品，慢慢積累和建立自己的粉絲群和客戶體系，特別是通過社群營銷渠道，逐步建立起以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)的獨立營銷體系，并兼顧第三方電子商務(wù)平臺開展必要的電子商務(wù)活動，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動就慢慢發(fā)展起來了。

二、APP：

APP指的是智能手機的第三方應(yīng)用程序的統(tǒng)稱,對開展網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)來說可以理解為手機上的應(yīng)用網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)營銷活動中，APP適合一些在全國具有號召力的知名企業(yè)、知名品牌：如京東、天貓、唯品會等。雖然APP在體驗上有優(yōu)勢，但需要用戶下載和安裝，需要消耗流量，占用手機有限的桌面空間。

如果你的企業(yè)欠缺用戶號召力，就很少有人會在手機上下載和安裝你的APP，那么你這個APP就幾乎沒有什么用處了。另外，開發(fā)一款A(yù)PP需要十幾萬的費用也很昂貴，也是企業(yè)不小的成本負擔(dān)。

所以APP更適合一些在全國具有號召力的知名企業(yè)、知名品牌，不適合廣大中小型企業(yè)和商家。

三、微信小程序：

小程序可以理解成微信系統(tǒng)下的手機APP，無需下載、觸手可及、掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。小程序是基于微信生態(tài)系統(tǒng)的第三方應(yīng)用，跟微信一樣具有社交屬性和區(qū)域?qū)傩裕饕ㄟ^微信渠道進行傳播。所以，小程序作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具應(yīng)該屬于社交電商，并具有社交屬性和區(qū)域?qū)傩浴?/p>

微信小程序更適合于銷售面向本地區(qū)域市場或者特定區(qū)域市場的B2B、B2C中小企業(yè)，以及本地區(qū)域市場的眾多零售、餐飲、酒店、咨詢、培訓(xùn)、服務(wù)等商業(yè)類商戶開展線上社交電商活動。

小程序其實就是商家在微信平臺的一個手機端展示應(yīng)用網(wǎng)站，它可以很好的展示商家的店鋪形象和內(nèi)容，很好的介紹商家經(jīng)營的商品。小程序不僅可以通過附近小程序、微信搜索、小程序二維碼、微信好友微信群朋友圈等渠道進行推廣和宣傳，而且可以通過小程序很便利地實現(xiàn)在線購物、支付以及商家服務(wù)等功能。

綜上所述，網(wǎng)站、APP、小程序適用的對象分別是：

網(wǎng)站：適合于以B2B業(yè)務(wù)為主、產(chǎn)品銷售面向多個市場區(qū)域或全國市場的各類企業(yè)。

APP：基本不適合廣大中小企業(yè)及廣大商業(yè)類商家。

小程序：適合于銷售面向本地區(qū)域市場或者特定區(qū)域市場的B2B、B2C中小企業(yè)，以及本地區(qū)域市場的眾多零售、餐飲、酒店、咨詢、培訓(xùn)、服務(wù)等各類商業(yè)類商戶。