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一、小程序的使用場(chǎng)景

微信小程序發(fā)布至今已有兩年有余，這段時(shí)間，小程序不斷迭代更新，微信打造的小程序生態(tài)圈也在不斷的變化，小程序“用完即走”的特性，讓用戶不再考慮安裝卸載的問(wèn)題，入口之多包含了掃碼、基于LBS定位的附近小程序等，其中就包括了微信公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)，通過(guò)關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，企業(yè)開(kāi)發(fā)的小程序能夠在公眾號(hào)與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)，也就意味著互相引流。

其實(shí)，現(xiàn)階段的微信公眾號(hào)和小程序相加在一起，就是一個(gè)完整版的APP產(chǎn)品，能夠做到實(shí)時(shí)信息推送及原生APP般的功能體驗(yàn)。

二、小程序+公眾號(hào)=APP

小程序作為近兩年的新型技術(shù)解決方案，能夠?qū)崿F(xiàn)原生APP開(kāi)發(fā)的功能體驗(yàn)，而公眾號(hào)作為企業(yè)長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷渠道，積累了大量的私域流量，而這些流量一直不得已變現(xiàn)，小程序的出現(xiàn)，也就是公眾號(hào)的變現(xiàn)方式之一，通過(guò)二者之間的互相跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)有效流量導(dǎo)流。

公眾號(hào)的粉絲省去了APP開(kāi)發(fā)前期的種子用戶落地，所以小程序和公眾號(hào)的結(jié)合形成的是一個(gè)完整APP的功能、運(yùn)營(yíng)模式閉環(huán)，只不過(guò)這個(gè)基于微信社交生態(tài)之上的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)公眾號(hào)傳播、小程序使用，激勵(lì)用戶分享，裂變。

三、小程序和公眾號(hào)如何互相導(dǎo)流

1.小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)之后，公眾號(hào)可向關(guān)注者發(fā)送推送通知， 并且能夠在詳情處隨時(shí)實(shí)現(xiàn)查看跳轉(zhuǎn)；

2.公眾號(hào)在發(fā)布文章推送時(shí)，可以插入對(duì)應(yīng)已關(guān)聯(lián)的小程序，用戶在查看時(shí)可以隨時(shí)跳轉(zhuǎn)至小程序；

3.公眾號(hào)底部菜單可實(shí)現(xiàn)自定義小程序關(guān)聯(lián)，為小程序提供對(duì)應(yīng)固定入口。

4.小程序在用戶完成支付后可關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)由小程序跳轉(zhuǎn)至公眾號(hào)的導(dǎo)流過(guò)程；

5.小程序模板消息推送，在不同場(chǎng)景觸發(fā)不同事件的同時(shí)，主動(dòng)推送服務(wù)消息給到用戶。

總結(jié)：小程序與公眾號(hào)之間的關(guān)系是互補(bǔ)，并不是取代關(guān)系，企業(yè)在了解二者關(guān)系后才能夠更有效的運(yùn)用產(chǎn)品來(lái)做有效的營(yíng)銷推廣，實(shí)現(xiàn)新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，說(shuō)到這里，是不是也想開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序了呢？

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